Para no hacer de este un artículo eterno, nos centraremos en 4 de esas 21 horas, que es lo que tenemos de media para realizar una creatividad para emailing, por ejemplo.
Mi principal foco a la hora de abordar una creatividad, es dotarlo de “chispa”, esa chispa que te hace sonreír cuando absorbes el mensaje y que lo transforma en un mensaje memorable. Lo que me importa es que abran mi siguiente newsletter porque ya les sorprendí con la anterior, creando así, una expectativa para la siguiente que hemos de volver a cumplir.
En mi opinión, ese debe ser el foco y es el servicio que les ofrecemos a nuestros clientes, cierto que esto es una ardua tarea para ser realizada en solo 4 horas, pero el tiempo no puede ser excusa.
La revista AdLatina publicó un estudio realizado por IPA, Thinkbox y The Gunn Report, que revela cuáles son las relaciones y los vínculos entre la creatividad puesta en un anuncio y la efectividad de éste.
Dicho estudio transmite que los anuncios con altas dosis de creatividad fueron 11 veces más efectivos que aquellos que no apostaron por esta estrategia. Por lo tanto, ¡claro está! ¡Hay que invertir en creatividad! Sin embargo, normalmente ¡solo tenemos 4 horas para hacer de una crea un hito!
Por ello tendemos a seguir procesos creativos que consiguen por fuerza mayor sacar la idea que necesitamos ya que no tenemos alternativa, ¡Ha de salir!
Si bien, aunque no todos seguimos el mismo camino, sí tienen varios puntos en común:
En primer lugar has de descartar lo obvio: las primeras ideas nunca son las mejores. Lo que se te ocurre a ti en diez segundos es lo que se le habría ocurrido a cualquiera. Al final esto de la creatividad consiste más en depurar que en añadir. Darle vueltas a las cosas que parecen obvias y procurar simplificarlas, dejarlas en su mínima expresión, ya que como dice la frase gafapasta de moda.. “Menos es Más”.
Has de tener claro siempre preguntas como ¿qué quieres contar? ¿qué quieres solucionar? En definitiva, ¿que quieres transmitir? y ¿como quieres hacerlo? Sin embargo, hemos de respetar unas vías de comunicación y algo que en mi opinión nunca ha de dejar de ser otro foco vital: el resultado gráfico.
Este será el encargado de dotar de un aspecto profesional nuestras comunicaciones. Es un aspecto vital ya que proporciona credibilidad y calidad a la marca.
Sin duda, todo un reto diario, por ello, podrás reconocer a un creativo de marketing sénior porque tras años de oficio tiende a parecerse a los figurantes de The walking dead.
Y… ¡olvídate de ver uno jubilado! El corazón de un creativo casca antes de llegar!
Pero no hay problema, vives haciendo lo que te gusta.
“Vive deprisa, muere joven y deja un bonito cadáver”.
(John Derek en “Llamar a cualquier puerta”)
