Desde hace ya unos años tanto los consultores SEO como los consultores SEM venimos sufriendo los cambios continuos y repentinos del “Dios Google”.
Y es que cuando creemos estar en lo cierto, aparecen Matt Cutts o John Mueller anunciando un nuevo cambio en las guidelines de Google, hecho que no nos deja indiferentes.
En este artículo pretendo aunar algunos de los cambios más destacados que se han producido en Google durante este 2016, así como una reflexión sobre cómo hemos generado un micromundo en torno a todo lo que tiene que ver con SEO, técnicas de marketing online y usuarios finales.
Principales cambios realizados por Google en los SERPS en 2016:
- Descanse en paz “Page Rank”: Sí, parece ser que Google le tenía ganas desde 2013 cuando dejó de actualizarlo, hasta que por fin ha anunciado que esta famosa barrita misteriosa desaparecerá de la faz de los buscadores. Y es que hace ya un tiempo la nota de 1 a 10 que le otorgaba a los sites dejó de tener influencia en el posicionamiento orgánico, paralizando así su actualización. Por fin ya no será un garbanzo negro de Google, y podrá descansar en paz. RIP.
Siempre nos quedará el Domain Authority de MOZ y el Trust Flow de Majestic 🙂
- Bienvenido AMP: A todos nos llamó la atención cuando en Search Console vimos un campo más llamado “Accelerated Mobile Pages”
Y bien, resulta que Google echa la vista atrás y nos recuerda que para mejorar la experiencia de usuario en móviles, es recomendable tener una versión AMP simple en HTML alternativa para que esta cargue a la velocidad de la luz en search mobile.
No me parece mala idea porque el fin es mejorar la user experience, pero me entra la duda de si esto va a afectar al posicionamiento mobile de aquellas páginas que no tengan la versión AMP.
Hace poco, John Mueller comunicó que de momento no va a ser una señal de clasificación. Pero como ya sabemos, nunca se sabe por dónde saldrán los tiros de aquí a unos meses.
- Anuncios laterales de pago pasan a mejor vida: En las campañas de SEM ha supuesto un incremento de CPC en sectores competidos, pero lo bueno es que han ganado visibilidad al mostrar 4 anuncios en la parte superior del buscador, lo que aumenta el CTR y por ende el tráfico a través de los anuncios de pago.
En cambio, para los resultados orgánicos ha supuesto una pérdida de visibilidad en sectores de negocios locales. Pasamos de tener 9 – 10 resultados a 7 – 8 en algunos casos, contando con los resultados de Maps y Google Finder. Miriam Jiménez nos cuenta más sobre esto en este artículo.
Google, por y para los usuarios:
Es tal el afán de Google de poder ofrecer la mejor experiencia al usuario que no para de hacer testing de mejoras en los SERPS.
- Call to action: Hace unas semanas algunos usuarios de EE.UU pudieron ver cómo se había añadido un call to action directamente en los resultados orgánicos de móvil:
Pero a veces lo que parece un experimento, en realidad es un error del propio sistema de Google. Tal y como pasó en febrero de este año, cuando desaparecieron las reviews de estrellitas de los resultados orgánicos:
Por fortuna, el error fue solucionado y las mágicas estrellitas volvieron a relucir en los SERPS 🙂
- Directiva HTTPS: Otro cambio que introdujo Google hace más de un año, fue la relevancia de los resultados de búsqueda bajo la directiva Https, la cual ofrece una mayor seguridad de navegación a los usuarios, sobre todo aquellos sites que hacen uso de formularios, datos de envío, etc…
Durante el último mes, la tendencia en los SERPS va en aumento, lo cual nos pone a todos en mente que de aquí a un tiempo no muy lejano… ¿deberemos de trabajar los sites bajo la directiva Https de manera obligatoria?
- Mejora en la visualización en Google imágenes para mobile, en la que hemos podido ver mejoras en la interfaz en la que han añadido un menú mobile con diferentes opciones, así como un carrousel de imágenes relacionadas:
Reflexión final
Tras haber hecho un resumen de los últimos cambios acontecidos en los SERPS por Google, solo puedo decir una cosa: vamos en un barco sin rumbo fijo. Pero esto no es nuevo.
Lo único que sabemos los profesionales de este sector es que vivimos por y para los usuarios finales, ofrecer la mejor calidad y tener los mejores sites móvil no es una sugerencia, sino una obligación inculcada por el más grande: Google.
Si no le seguimos, nos quedamos fuera de juego. No nos queda otra que aceptar sus normas, aquellas que al final nos siguen enriqueciendo para convertirnos en mejores profesionales.
