Siguiendo el hilo de las últimas novedades presentadas en el Google Summit 2016 en el que introdujeron los promoted pins o promoted locations queremos hablaros de las extensiones de ubicación. Dichas extensiones van a ser imprescindibles si queremos que los usuarios encuentren los pins de nuestra marca a lo largo de su ruta o cerca de la misma cuando naveguen en Maps.
Las extensiones de ubicación forman parte de las diversas extensiones de anuncios disponibles en Adwords y que muestran información adicional mejorando la visibilidad.
La vinculación de las extensiones de ubicación permite que debajo de los anuncio se muestre la dirección de la empresa, el horario de apertura y el número de teléfono. Además pueden aparecer opiniones y valoraciones de Google sobre la ubicación. En los anuncios de móviles, las extensiones pueden incluir botones para llamar a la empresa directamente o consultar la manera de llegar al sitio físico de la empresa.
¿Qué ventajas proporcionan estas extensiones de ubicación?
– Los anuncios con extensiones de ubicación suelen obtener un aumento de 10% en el porcentaje de clics.
– Se pueden añadir múltiples direcciones enlazando en la cuenta con Google My Business.
– Los anuncios con extensiones son más llamativos y animan a visitar la empresa personalmente.
– Se pueden segmentar los anuncios por dirección de la empresa.
Una vez vistas las ventajas de añadir las extensiones de ubicación, ¿qué necesitamos para incluirlas en nuestras campañas? La respuesta es sencilla: una ficha de Google My Business que debemos abrir previamente a la creación de las extensiones.
¿Y para qué sirve Google My Business?
Google My Business permite crear fichas de empresas gratuitas en Google Maps para que se vea la empresa en una búsqueda de Google. Si la ficha está bien trabajada, ayuda además a llegar a más clientes (SEO).
¿Cómo se abre una ficha en Google My Business?
Lo más fácil es iniciar sesión con un e-mail en la url www.google.com/business (el mismo e-mail de tu cuenta de AdWords si lo quieres enlazar con AdWords).
Después debes rellenar los datos de tu ficha de empresa y finalmente verificar la empresa (puede ser por teléfono o por correo postal). Una vez verificada, la ficha aparece en el ecosistema de Google (Web, Mapas, Google+) en todos los dispositivos.
En la misma url www.google.com/business se puede administrar los datos de la empresa, responder a las reseñas que pueden llegar por Google+ y mirar estadísticas como cuántas veces los clientes han encontrado tu empresa en Google, por clics y vistas. La ficha se puede enriquecer con el logo y una imagen de la empresa, fotos de productos o fotos de la ubicación. Si, por ejemplo, tienes un restaurante, también se puede poner el menú de la semana.
¿Cómo se puede enlazar una cuenta de Google My Business con AdWords?
Lo más sencillo es que el e-mail de Adwords y la cuenta de Google My Business tienen que tener el mismo e-mail. En caso contrario deberás añadirlas como fichas de empresa para que se sincronicen con AdWords y se puedan mostrar con los anuncios. (Más instrucciones en el siguiente enlace: https://support.google.com/adwords/answer/2404182?hl=es)
En la primera de las situaciones bastaría con buscar en Adwords en la pestaña de Extensiones de anuncio, elige +Extensión y directamente aparece la ubicación. Si tienes varias ubicaciones en tu e-mail de AdWords, hay que filtrar las direcciones y asignar cada campaña o grupo de anuncios usando el nombre de la empresa de Google My Business. Si no se sigue este procedimiento, es posible que cualquier anuncio de texto de la cuenta de AdWords utilice el perfil de las ubicaciones de Google My Business.
Como Google My Business introduce nuevos cambios constantemente. Os dejamos el link con las novedades:
https://support.google.com/business/answer/6262887?hl=es&ref_topic=4539639
¡Y ahora a trabajar la ficha de Google My Business! ¡Es genial, gratis y cada día aporta más ventajas para nuestras campañas!
Un artículo muy completo, felicidades por el blog!