Lanza campañas para promocionar Apps rápidamente y gana eficiencia ahorrando tiempo en el testeo
Cada vez nos encontramos en la interfaz de Adwords más tipologías de campaña orientadas a la automatización. En Relevant Traffic hemos sido siempre (¡y seguiremos siéndolo!) de planificar set-ups que nos permitan tener un alto control de los datos y de la optimización, pero como nos gusta probar cosas nuevas y hay que dar oportunidades, nos hemos lanzado con las nuevas campañas Universales de Aplicaciones (Universal App Campaigns). Te contamos todo lo que debes saber sobre ellas, cómo usarlas y cómo sacarles el máximo provecho.
¿Cómo funcionan las campañas Universales de Apps?
-Lanzamos una única campaña para salir en los diferentes emplazamientos de la red móvil:
-Search
-In App
-Display
-In-video
-Las piezas se generan automáticamente con la información que hay subida en el Store (excepto la pieza de vídeo), solo hay que crear unas líneas de texto adicionales. Esto supone un gran ahorro de tiempo para el equipo de diseño/creativo y nos da autonomía e inmediatez.
-Si no subes un vídeo, este formato no estará en tu campaña.
-Si quieres trabajar con vídeo, ten en cuenta que tendrás que tenerlo subido en tu canal de YouTube.
-Es importante tener en cuenta que estas campañas solo están disponibles para Android (seguro que ya están trabajando en su versión IOS).
-Ponle un objetivo de CPI (Coste Por Instalación) para que se optimicen automáticamente y puedas llegar a tus objetivos. Dependiendo de cómo funcione cada tipo de campaña el sistema irá decidiendo dónde sirve más impresiones.
-Para asignarle un presupuesto ten en cuenta el CPI que has marcado. Se recomienda que tu presupuesto sea, al menos, 50 veces el objetivo de CPI.
¿Cómo lanzar campañas universales de Apps?
Sencillo, sencillo, sencillo. Accede a la interfaz de Adwords y cuando vayas a crear una nueva campaña, te saldrá al final la opción para crear una “Campaña de Aplicación Universal”. A partir de ahí sigue los pasos y tendrás tu campaña universal lanzada en pocos minutos.
¿Cómo optimizar la campaña?
He aquí el punto clave. No podemos optimizar manualmente, hemos de confiar en que el sistema decida qué impresiones son las mejores para nosotros en base a nuestros objetivos de CPI definidos.
Lo que más nos ha gustado al equipo es que podemos tener rápidamente datos de cada una de las tipologías de campaña y con esta información lanzar campañas independientes. Supongamos que los resultados “In App” están siendo excelentes. En ese caso, lo que proponemos es desarrollar piezas específicas y lanzar una campaña independiente para este tipo de segmentación.
¿Qué os parece? ¿Las habéis probado ya?
¡Que las descargas nos acompañen!
Hola. Yo he intentado hacer una campaña universal y no hay manera de que arranque. Ni siquiera marca impresiones. Llevo ya 3 días. He probado con CPA de 0,07, luego puse 0,2 y ahora 0,3, pensando que el CPA que puse era demasiado bajo, y nada. La campaña es apta, pero no hace nada. Está como muerta. Creo que voy a abandonar el intento, ya que , con Admob, promocionando , consigo de media un CPA de 0,07, así que , aunque funcionase, ¿qué sentido tendría promocionar a 0,3 pudiendo conseguir instalaciones a 0,07? …. la verdad es que estoy un poco renegado. Llamé a Google, y me dicen que aparentemente está todo bien. Que probase a subir el CPA. vaya fracaso….
Hola Juan,
Como bien dices, si no generas impresiones (y a priori no hay ningún fallo en la configuración de la campaña) se debe a que tu objetivo de descarga es demasiado agresivo y no llegas a competir en la subasta.
Si con tus campañas actuales ya estás generando el volumen de instalaciones deseado y además muy económicas, parece que no tiene sentido que pagues por una descarga X veces más. Si por el contrario necesitas más volumen de descargas, mi recomendación es que subas el CPI máximo hasta 1€-1,5€ y a partir de ahí cuando vayas teniendo datos de campaña, vayas bajando.
Buena suerte!