¿Debo invertir en términos de marca con Adwords si ya aparezco en 1ª posición en orgánico?

¿Debo invertir en términos de marca con Adwords si ya aparezco en 1ª posición en orgánico?

Uno de los temas principales que sale a debate continuamente en las agencias cuando se trata de la relación SEO – PPC es la canibalización del nombre de marca por parte de los resultados de pago. Muchos se preguntan por qué pagar por un tráfico que ya nos conoce y se presupone gratuito. Otros defienden que es positivo para mostrar mensajes más atractivos y mejorar el rendimiento de las campañas. No hay una respuesta única, puede variar de un negocio a otro y solo los números nos aproximan a la verdad. En cualquier caso, no tiene sentido abordar el asunto de forma aislada, fijándonos cada uno en nuestro canal, cuando el cliente se va a fijar en los resultados globales de la estrategia digital. Nos sorprenderán los resultados. (más…)

¿Por qué nos alegramos cuando recibimos un buen briefing?

¿Por qué nos alegramos cuando recibimos un buen briefing?

Es constructivo preguntarse por qué muchas veces los proyectos fracasan. ¿Será por falta de conocimiento técnico o de talento? ¿O es que faltan “manos” dentro del equipo de personas a cargo del mismo? ¿O hemos calculado mal el timing y nos ha pillado el toro? Quizás no sea por ninguna de estas razones y el problema haya sido una comunicación poco fluida entre la agencia (nosotros) y el cliente.

¿Cómo podemos minimizar el daño de esta falta de comunicación? (más…)